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Marchio BMW sorpassa Toyota per valore del brand

22/05/2012
di Fabiana Muceli

Secondo la classifica di Millward Brown, Bmw ha scalato 10 posizioni fino al 23esimo posto. Toyota 28esima

BMW sorpassa Toyota nella classifica annuale BrandZ top 100 Most Valuable Global Brands che mette in fila i marchi con il maggior valore economico a livello mondiale, realizzata dalla società di ricerca di mercato Millward Brown. La sfida tra i due marchi prosegue dal 2006, la Toyota guidò la classifica fino al 2009 e nel 2011, lasciando spazio al brand BMW solo nel 2010.

Ora il nuovo controsorpasso: secondo il direttore di Millward Brown, Peter Walshe, “BMW è stata capace sia di comunicare in forma efficace cosa distingue il proprio prodotto dalla concorrenza, sia di confermare il messaggio con un prodotto di qualità corrispondente”.

Qualità di cui gode anche la Toyota, danneggiata però dal terremoto in Giappone e dai conseguenti problemi finanziari legati al disastro ambientale. Con il marchio, anche altri brand connazionali come Honda, Nissan e Lexus, che rimangono comunque nella top 10.

Risalgono posizioni, invece, Mercedes-Benz, Volkswagen e Audi, grazie anche alla loro incidenza nel mercato Cinese e asiatico in generale. La Hyundai entra per la prima volta nella top ten, piazzandosi al nono posto, la Ford in settima posizione, mentre non trovano un posto tra i primi dieci i marchi italo-americani del gruppo Fiat-Chrysler. Oltre il settore automotive, i marchi con il più alto valore economico sono per questo 2012 Apple, IBM e Google, seguiti da McDonald’s, Microsoft e Coca-Cola.