Notizie

Lamborghini, vendite in calo: la risposta alla crisi sono gli investimenti

11/03/2010
di Fabiana Muceli

Nel 2009 il marchio ha subito una perdita sulle consegne pari al meno 37%. Si punta sulla ricerca

Un momento difficile per il mercato delle auto. Una crisi che pesa inevitabilmente in misura maggiore sul comparto delle vetture di lusso. Non fa eccezione la Lamborghini, storico marchio di Sant'Agata bolognese, che nel 2009 ha dovuto fare i conti con un forte calo di vendite. Dopo aver conosciuto il momento d'oro nel 2008, con un record di consegne pari a 2.430 unità, la casa nostrana ha visto praticamente sfumare gli ottimi risultati raggiunti in appena un anno. Alti e bassi, dunque, per un mercato il cui assestamento sembra essere ancora lontano.

Le percentuali sono pesanti: da gennaio a dicembre 2009, le vendite in tutto il mondo sono diminuite del 37,7% rispetto allo stesso periodo del 2008, passando da 2.430 a 1.515 unità. Di conseguenza diminuisce anche il fatturato, che cala dai 478,8 milioni di euro del 2008 ai 281 milioni del 2009. Nonostante i numeri, la dirigenza della Lamborghini non rinuncia agli investimenti. E' un po' la risposta alla crisi mondiale su cui quasi tutte le case automobilistiche hanno deciso di puntare: l'innovazione tecnologica. Si parla di un 32% in più di liquidità da investire nella ricerca, nello sviluppo di nuovi modelli, nel rafforzamento della rete di concessionari nel mondo e nella promozione del marchio.

Le strategie della casa di Sant'Agata bolognese spingono sul mercato asiatico, come aveva confermato in un'intervista esclusiva ad Automania il Direttore Comunicazione della Lamborghini Dott. Raffaello Porro, in occasione del Motor Show di Bologna. L'oriente rappresenta circa il 25% delle vendite del marchio, una prospettiva che cresce con l'apertura di due nuovi showroom a Pechino e ad Hangzhou.

In un'ottica globale, la promessa è quella di presentare almeno un nuovo prodotto all'anno, ma gli investimenti in questo senso sono già una realtà. La scommessa della Lamborghini di questo 2010 è la nuova Gallardo LP 570-4 Superleggera, che ha debuttato nei giorni scorsi al Salone di Ginevra e sarà sul mercato nei prossimi mesi. L'intenzione di reagire alla grande crisi sembra essere più che concreta.